Skriti Escape room

  • Naročnik: UNICEF SLOVENIJA
  • Leto: 2018

IZZIV
Spolne zlorabe otrok so v Sloveniji tabu in veliko bolj pogoste ter prisotne, kot se zavedamo. Vsaka 5. deklica in vsak 7. deček so žrtve spolnih zlorab, število prijav pa v zadnjih letih celo upada.  

IDEJA
Da se izognemo tabuju, smo uporabili analogijo sobe pobega. Spolno zlorabljeni otroci so ujeti med 4 stene navidez varnega družinskega okolja, od koder sami ne morejo pobegniti. Pomagamo jim lahko samo odrasli.

IZVEDBA
Skriti escape room smo postavili na resničnem mestu zločina, kjer je Amadeo dedek več let spolno zlorabljal. Amadea je kot vodja Skritega escape rooma obiskovalcem predstavila svojo zgodbo. Po Amadejinem razkritju so morali obiskovalci poiskati resnično rešitev za vse otroke, ki so trenutno ujeti v podobnih situacijah.

Da vplivneže, politike, odločevalce in druge javne osebe spodbudimo k širjenju sporočila, smo premiero dokumentarnega videa izvedli na enem največjih medijskih dogodkov v Sloveniji.

Obiskovalci so posamično vstopali v majhno sobo-kubus, kjer so si video premierno ogledali v prisotnosti Amadee - ne da bi vedeli, kdo Amadea je. Prejeli so medijski paket in pod vtisom čustev svojo nalogo vzeli resno - razširiti besedo v množičnih medijih in deliti kampanjo prek lastnih družbenih omrežij.

REZULTATI V PRVIH 10 DNEH

  • 20 % povečanje števila prijav spolnih zlorab otrok.
  • Kampanja je nagovorila 66,4 % Slovencev (med 17 in 70. letom).
  • Kampanja je dosegla 550.000 uporabnikov Facebooka v Sloveniji in 920.000 ogledov videa na YT, FB in IG
  • 37 min in 22 sekund minut prime-time novic in poročanj o projektu.
  • Kampanjo so delili slovenski politiki, glasbeniki, športniki, vplivneži in druge javne osebe.
  • Kampanja je preusmerila pozornost javnosti iz demonizacije storilcev v reševanje otrok.

Nagrade:

Clio Awards: bronasta nagrada, uvrstitev v ožji izbor
European Excellence Awards: zlata nagrada
SEMPL: veliki sempler za najboljšo medijsko strategijo leta
BalCannes: najboljši projekt leta po izboru žirije oglaševalcev
SoMo Borac: najboljši digitalni družbeno odgovorni projekt
Pomp: veliki POMP za najboljši projekt vsebinskega marketinga leta, najboljši digitalni medij
Websi: kampanja leta (generalni spletni prvak), najboljši družbeno odgovorni projekt, najboljša uporabniška izkušnja